张悟本不是一个人在战斗：媒体被指为虎作伥
看病难、看病贵一直是中国人的一块心病。广州市卫生局最近公布首季度百姓就医信息：广州公立医院人均门诊费用自2008年后首次突破190元；出院者平均每天住院费用1179元、平均每一出院人次医疗费用13012元，比去年同期增长7.4%。再创新高。与此同时，有个叫张悟本的人，在电视上说他能“治”近百种疑难杂症。糖尿病、心脑血管病自不必说，还能“治”癌症，肝癌、肾癌……他说癌一点都不可怕，是在医生的宣传下才显得神乎其神。至于治疗方法，是吃绿豆，茄子和白萝卜……
他还有本“名著”———《把吃出来的病吃回去》，在他口中笔下，去医院看病似乎很多余。
如果不是5月26日北京工商和卫生部门对张悟本进行的查处，如果卫生部没有否认他的专家身份，如果他的“悟本堂”不是因“违建”而被拔除———我们有理由相信：这个47岁男士的横空出世，将为新一轮的医疗改革注入强劲动力、指明全新方向。
———张悟本，他是谁啊？
名高天下
从著书立传到上镜开讲，背后都有一个专业团队在包装、在策划……“毕竟是吃绿豆、萝卜和茄子，吃不死人。没有把人吃出事，没有权威部门出来说张悟本扯淡，扳不倒的。”
现年47岁的张悟本是北京人，自称出生于“四代中医世家”，6岁开始“随父学医”，“食疗临床经验二十余载”，其父甚至是“党和国家领导人的保健医生”。
但已知的事实是这样的：张悟本与其父都曾是北京第三针织厂的纺织工人，其父从不知其有过学医经历。张悟本高中毕业后没考上大学，1981年进纺织厂当工人，1997年下岗。
张悟本唯一与医学有关的经历，是2000年到北师大继续教育学院自学一个函授班，专业为“中医药”。这是个自学班，开卷考试。
真正让张悟本蹿红的，是人民日报出版社出版的《把吃出来的病吃回去》和湖南卫视的《百科全说》栏目。张悟本事件曝光后，有媒体“深挖幕后黑手”，指出从著书立传到上镜开讲，背后都有一个专业团队在包装、在策划———
《把吃出来的病吃回去》的销售目标是一千万册；随后，有“名号”、有“著作”的张悟本两次“触电”，名声鹊起。今年年初，北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目邀请张悟本出镜；今年2、3、4月，张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目《百科全说》。他的“脱口秀”诙谐幽默，养生观点“标新立异”，引来无数观众追捧。“最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是饮食”张悟本在电视节目中的结束语，被广为传诵。
事后，有记者致电《把吃出来的病吃回去》的责编，询问出版时对作者和书中内容有无严格审核，对方称，“我们只负责编书，其他的我们不能说。”湖南卫视《百科全说》制片人李隽宇接受采访时称，他们曾了解张悟本养生书籍的情况，也参考了张悟本在北京电视台的节目。“他所讲的是食物的属性和功效性，这也是大众感兴趣的。”而张悟本健谈、直率，适合一档脱口秀节目。
有内部人士这样评论：毕竟是吃绿豆、萝卜和茄子，吃不死人。没有把人吃出事，没有权威部门出来说张悟本扯淡，扳不倒的。
为虎作伥
从胡万林到林光常，从王振国到张悟本，“神医”、“华佗再世”一直似走还留。在中国，张悟本并不是一个人在“战斗”。
某些媒体不顾社会公德，一味追求收视率，忽视对节目嘉宾的筛选，轻易给伪科学敞开大门，在“神化”嘉宾的同时实际上是在“愚化”受众。
张悟本火了。“绿豆汤治百病”的神话成为“尽人皆知的秘方”。他的挂号门诊排到2011年，挂号费2000元；有媒体称，他提出的绿豆养生据说是近期国内绿豆价格疯长的原因之一。
5月28日上午，卫生部官员证实，“著名养生专家”张悟本并非“卫生部首批高级营养专家”。由卫生部邀请的6位中西医专家经过讨论，明确指出：颇具影响力的张氏“养生理论”，一些已明显违背科学常识，可能使误信的患者延误治疗时机。更有律师称其违法行医。
中医重视调理的特性，使得各路“神医”热衷于打着中医的幌子，一路过关斩将杀进几乎不设防、但利益巨大的保健养生市场。中国工程院院士、广州呼研所所长钟南山院士曾指出，治“未病”、疾病预防与养生的工作，与疫病的治疗同等重要，甚至比治疗更重要，“但是由于它基本上赚不到什么钱，所以在医院根本就得不到重视。”人们有保健养生的需求，从正规的大医院又得不到有效的帮助，“神医”的江湖就出现曙光了。
“神医”前赴后继，监管不到位是一个重要原因。中华中医药学会亚健康学会副主任委员、南方医院中医科主任罗仁在接受采访时说，现在“江湖郎中”在城乡结合部、农村到处都能看到，不是有祖传秘方，就是中医世家，一个比一个神。但往往是只要不出事，就永远无人管。对于江湖医生归谁管，是卫生执法部门，还是工商管理部门，抑或是公安部门？似乎谁都可以管，但谁都没去管。
除此之外，张悟本作为一个标本，也在给媒体提供教训。罗仁直指一些媒体做节目要把好关，不能只盯着广告利益和宣传效果。《湖南日报》曾有如此评论：从张悟本被神化到打回原形的过程，媒体道德的缺失再一次暴露无遗。某些媒体不顾社会公德，一味追求收视率，忽视对节目嘉宾的筛选，轻易给伪科学敞开大门，在“神化”嘉宾的同时实际上是在“愚化”受众。从《吃出来的病吃回去》一书的走红，到张悟本在电视荧屏上受捧，这些媒体将自己担当的社会责任，将自己去伪存真的道义统统抛诸脑后。
亡羊补牢
今年年底前，卫生部规范保健养生行业的试行标准有望出台，该标准将对保健机构的审批、人员的准入和服务的内容都将进行规范。
国家中医药管理局副局长吴刚接受羊城晚报记者采访时透露，卫生部对张悟本现象非常重视，也在反思这类现象出现的根本原因所在。他透露，在今年底前，卫生部规范保健养生行业的试行标准有望出台，该标准将对保健机构的审批、人员的准入和服务的内容都将进行规范。而类似于悟本堂这样的机构，将得到规范管理。
吴刚介绍，我国目前还没有保健机构的标准，保健机构需要什么样的资质没有规定，比如张悟本的“悟本堂”算个什么机构不得而知。吴刚说，张悟本这个事件还在调查当中，也反映出我国在这方面的管理不够规范，不够完善，所以会出现这样的人，对民众产生了误导，张悟本就属于这种情况。 吴刚还透露，卫生部门去年就提出对专门成立的保健机构建立标准，对保健养生人员实行准入，对他们服务的内容、流程也要规范。他说，“这三方面的内容对将来规范养生保健人员的活动会有很大帮助”。目前，卫生部门正在组织调研，了解全国保健机构的情况；保健机构的审批需要哪些部门的参与，相关部门也正在积极商讨中。他透露，规范保健机构的试行标准有望今年年底前出台。避免张悟本事件重演，“除了依靠政府管理部门外，还要依靠专家，要让真正的主流的专家站出来说话！”
悟语
净化土壤
降火排毒
张悟本大红大紫的时候，头上光环闪耀，“著作”脱销、天价挂号；神话破灭后的张悟本，成了人人喊打的老鼠，据《法制晚报》报道，张悟本的相关读物一夜之间成了滞销书。某出版社的资深图书编辑告诉记者，这类书籍有的是书商找人攒的，甚至盗用知名专家的名字，这次算“弄巧成拙”。
然而，张悟本的走红未必该由他和他的“团队”负全责。
首先，管理上的真空成了可钻的漏洞。张悟本到底有没有资格行医、“悟本堂”到底是个什么性质的地方，这些本不该是问题的问题，在事件中凸显无遗。如果不能建立完善的管理审核机制，张悟本绝不会是最后一个“神医”。人们很高兴看到了政府相关部门已经在开始努力，规范保健养生行业的试行标准有望出台。
其次，当下这个时代，一切皆可娱乐，造星已经成为了一种时尚。“学术超男”层出不穷。不管什么行业，只要能找出符合大众口味的明星，都能拿出来炒作牟利。这其中，对于媒体的推波助澜，作为同行的我们毋庸讳言。记者是社会的良心，如果媒体选择了传播错误的信息，甚至是为了阅读率与收视率有意为之，整个社会将会迷失方向。
最后，看病难、看病贵的问题给人们造成了长久的心理阴影，突然冒出来一个张大师、李神医，告诉你有病别去医院了，喝绿豆粥就能治百病。对于那些无力支付或想节省医疗费用的人们，自然宁可信其有。
张悟本或者是棵“病草”，甚至是“毒草”，如何净化滋生这种怪物的土壤，才是真正值得关注的问题。(文/羊城晚报记者 张小磊 实习生 李翌)
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