中国文明网：“三媒一体”不是电视的唯一出路

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24日，儒家经济文化网同华龙网、巴渝圈、成都商报《成都部落客》邀请成都电视台《真相30分》制片人谭军先生就“媒体融合”等话题做了深入交流。
成都电视台《真相30分》制片人谭军认为：“三媒一体”必将在传媒界开辟出崭新的局面，目前对于电视媒体来说，最重要的，是认清自己的资本，提高在媒体融合谈判桌上的竞争力，以期在与其他媒体博弈时能够处于主导地位，争取到最大的利益分配。


上世纪90年代，一系列新兴媒体如雨后春笋般出现，网络、手机、车载电视、楼宇电视等，给传统媒体造成极大的冲击。 传统媒体与新兴媒体的纠葛关系已有很多专业人士的评述，但是毋庸置疑的是，在广播、报纸、电视三足鼎立叱咤风云多年以后，和新媒体渗透、融合、兼并是传媒行业的必然趋势。 24日，儒家经济文化网同华龙网、巴渝圈、成都商报《成都部落客》邀请成都电视台《真相30分》制片人谭军先生就“媒体融合”等话题做了深入交流。

《真相30分》是成都电视台第二频道的一档新开办不久的新闻专题栏目。谭军先生说到，“决定它是否开办的决策不是来自电视台，而是媒体融合体。这里的融合体是成都商报和成都电视台第二频道，这样的由纸媒和电视媒体的融合放眼国内也不多见。”

纸媒和电视媒体的融合确实还在初步阶段，然而优势已可窥见一斑，纸媒有广泛的新闻素材，电视有形象直观的播出平台，更重要的是有了机制的保障，人、财、物的优势也顺势而出。然而正如谭军先生所说，“无视与网络的整合互动，生存与发展之路也会步履维艰。”

央视在09年开办了中国网络电视台，爱布谷、爱西柚同步上线，优酷、土豆等民营主流视频网站也在积极采取应对措施，纷纷向“网络电视台”转型。

产业化的今天盈利是王道，媒体的主要收入无非就是广告，但广告蛋糕正日益被互联网、户外媒体等新媒体和变革后的平面媒体所瓜分，已是不争的事实。各媒体争夺广告战愈演愈烈，必将导致此消彼行的局面，各方都得不偿失。整合传媒资源是解决之道，“三媒一体”是大势所趋。

不过，这并不是电视的唯一出路，仅仅着眼于媒体融合在若干年后必将遇到第二个瓶颈期。把电视看做一项产业，它直接出售广告时间段以获得收入，以收视率来衡量产品的价值的标准。在这个基础上，我们可以窥见电视的另外几条出路。

第一，除了将广告植入内容产品，有针对性的分众广告传播是能说服广告商的利器。在未来技术允许的条件下，电视完全可以提高广告时间段的利用率，将广告蛋糕做大，分到的羹自然更多。

第二，利用电视平台直接进行其他产品的销售。电视购物在管制不健全的条件下狠狠地赚了一把，也收获了极差的口碑，相信“八心八箭”销声匿迹指日可待了。然而若能整顿市场，规范管理，将产品和电视直接联系起来，电视购物未必不会像淘宝网一样兴盛。

第三，将收入瞄向除广告以外的地方。《超女》的成功一直是被各大传播学院的教授们剖析的对象，除了一直被清空的短信收入，湖南卫视和天娱直接打造的明星们为它们赚取不少人民币。浙江卫视《记歌词》火了之后，马上推出我爱记歌词同款的麦克风，以电视购物的方式直接宣传，也是极好的例子。

第四，电视资源的可回收利用和可持续发展。增加利润的方式除了增加收入还可以节约成本，经典剧集反复播出，既赚收视率又节约成本，本台的精彩节目直接向其他媒体出售，既给本台做了宣传又获得营收。

然而，“三媒一体”必将在传媒界开辟出崭新的局面，目前对于电视媒体来说，最重要的，是认清自己的资本，提高在媒体融合谈判桌上的竞争力，以期在与其他媒体博弈时能够处于主导地位，争取到最大的利益分配。（作者：肖静）

（责任编辑: 王林娟 ）